Наружная реклама http://sonatagroup.com.ua/narujnaya-reklama/ давно превратилась в неотъемлемую часть инфраструктуры большого города, оказывая существенное влияние на его внешний вид. В одном случае (ситилайты, пиллары) она настолько тактично вписалась в жизнь улицы, что стала настоящим украшением мегаполиса. Иногда нагромождение огромных конструкций в районе транспортных развязок, мостов и станций метро совершенно искажает архитектурный облик района, что приводит к недовольству граждан, а вслед за ними и властей.
Возможно ли сосуществование рекламных носителей с историческими зданиями и ультрасовременными новостройками? Как верно сформировать единство эстетического восприятия современного мегаполиса, с учётом присутствия в нём билбордов, троллов, призматронов и брандмауэров?
США
Если мы только начинаем осваивать новинки наружной рекламы, то на Западе традиции использования технологичных носителей насчитывают десятки лет. К примеру, классики рекламного дела настолько грамотно вписали яркую «наружку» в структуру Нью-Йорка, что она сделалась своего рода местной достопримечательностью, на фоне которой хочет сфотографироваться любой приезжий. Когда наш человек попадает на Тайм-сквер, его просто потрясает фейерверк световых эффектов, рекламирующих разнообразные продукты со стен высотных сооружений. Такая реклама добавляет особую ноту в футуристическую архитектурную симфонию небоскрёбов.
Париж
Власти столицы Франции имеют богатейший опыт борьбы с некрасивой рекламой ещё с позапрошлого века. Усилия эти не прошли бесследно: более строгого подхода к размещению наружной рекламы на улицах Парижа вы не найдёте более нигде в мире. Рекламу нельзя размещать на зданиях учебных заведений и государственных учреждений, а в районе исторических достопримечательностей размеры конструкции не должны превышать 8 квадратных метров. Этим вызван очевидный дефицит рекламных площадок, который усугубляется постоянными атаками на рекламную отрасль со стороны антирекламных сообществ и активистов.
Из-за повышенных требований самыми распространёнными площадками для размещения стали маркизы над витринами и тенты на летних площадках кафе и бистро. На набережной Сены рекламодателям позволено использовать лишь специальные афишные тумбы.
Киев
Ситуация с «наружкой» в Киеве ещё лет 7 назад вызывала законные опасения у общественности. За пёстрым нагромождением огромных щитов порой не было видно самого красавца-города. Огромной популярностью пользовался фото-проект, автор которого с помощью фотошопа убирал с фотографий киевских улиц рекламные щиты, ситилайты и троллы, показывая, каким бы мог стать Киев без нахальной «наружки».
Несколько лет назад за наружную рекламу со всей строгостью взялись городские власти. Ежегодно с улиц столицы удаляют сотни незаконно установленных билбордов. Принят новый закон, регламентирующий размещение конструкций наружной рекламы. Благодаря всем этим усилиям Киев стал выглядеть намного краше и свежее.
