Акция - это маркетинговый проект предприятия или учреждения с рынком, который направлен на повышение спроса на товары и услуги. Рекламные промо акции Киев влияют на решения клиентов и потенциальных покупателей путем предоставления информации, аргументации, чтобы купить или воспользоваться продвигаемым продуктом и услугой, создавая при этом положительное мнение о предприятии или организации.
Инструменты продвижения
Субъекты, заинтересованные акцией, могут воспользоваться следующими каналами распределения:
• продукт - учитывающий потребности потенциальных клиентов,
• цена - в соответствии с ситуацией и конкурентного положения предприятия на рынке,
• канал распределения - способы доставки информации до клиентов,
• акции - информационная деятельность, способствующая увеличению спроса на рекламируемые товары и услуги.
Смысл акции
На положительный эффект акции влияют различные факторы:
- характер рынка,
- конкуренция на рынке,
- дифференциация продукта,
- отношение потребителей к продукту,
- планы предприятия в отношении эффектов,
- степень внедрения продукта на рынок.
Программа акции
Разработка эффективной программы рекламной деятельности предприятия требует принятия различных решений, основанных на ранее проведенных маркетинговых исследованиях, фиксирующих позиции предлагаемого продукта на рынке. Отправной точкой для принятия этих решений является определение целей акции. Они связаны с результатами исследования ситуации компании, продукта на рынке и эффектами ранее проведенных мероприятий. С целями этой акции тесно связано определение адресатов, т. е. лиц (учреждений), для которых готовится продвижение. Чем точнее реклама будет направлена на получателей, тем больше шансов на эффективность воздействия, так можно избежать получателей, которые для предприятия не имеют существенного значения, как потенциальные или фактические покупатели его продукции.
Функции продвижения
- информационная - обеспечивает продвижение информации нынешним и потенциальным покупателям, которая стремиться сломать барьеры незнания рынка, функция эта лежит в основе взаимодействия предприятия с окружающей средой,
- стимулятор - продажи, как правило, провоцируют предполагаемая отношение и поведение покупателей на рынке, эта функция настолько важна, что производство в большей степени имеет массовый характер,
- конкурентоспособная - выражается в создании инструментов конкуренции на рынке, сильно связанных с предыдущими функциями.
