В месяц YouTube посещает более 1,9 млрд зарегистрированных пользователей. Реклама с этой площадки продает на 80% больше товаров, чем реклама на ТВ, по данным Google.
Популярность рекламы в YouTube
Согласно исследованию SimilarWeb, по состоянию на февраль 2019 года YouTube занимает второе место среди самых посещаемых сайтов мира: в сутки аудитория просматривает 1 млрд часов видео.
Статистика по рекламе:
96% пользователей принимают решение о покупке после просмотра видео о товаре: из них 38% после просмотра изучают информацию о продукте, 28% — переходят на сайт и 16% — покупают товар, по данным Тubularinsights;
в YouTube сконцентрирована платежеспособная аудитория: 42% — с доходом выше среднего и около 40% — со средним, по данным исследования Think with Google;
за последний год количество рекламодателей выросло на 40%, а рекламные затраты — на 60%, по данным ресурса FortuneLords;
42% пользователей считают рекламу на YouTube менее навязчивой, чем на телевидении.
Форматы видеорекламы
In-Stream с возможностью пропуска:
- до 30 сек, пропустить можно после 5 сек воспроизведения;
- возникают перед, после или во время просмотра основного ролика;
- отображаются на приставках, смартфонах, планшетах и десктопах;
- размещаются на YouTube и КМС;
- оплачиваются просмотры, если пользователь посмотрел видео полностью, за взаимодействие с роликом или за 1000 показов.
In-Stream без возможности пропуска:
- длина 15 сек, пропустить нельзя;
- отображаются на десктопах и мобильных;
- показываются перед, после или во время просмотра основного ролика;
- цена за 1000 показов.
Объявления Discovery:
- небольшие картинки из видео и текст;
- с десктопа отображаются в поисковике и в похожих видео, в смартфонах — на главной странице;
- оплачиваются, если пользователь кликнул на значок видео;
Объявления-заставки:
- воспроизводятся на протяжении 6 сек, пропустить нельзя;
- возникают перед, после или во время просмотра основного ролика;
- отображаются с мобильных телефонов и компьютеров;
- оплата за 1000 показов.
Объявления Out-Stream:
- воспроизводятся автоматически в беззвучном режиме, а пользователь может кликнуть по объявлению и включить звук;
- показываются только в КМС;
- отображаются только с мобильных телефонов;
- платим за 1000 показов, если объявления воспроизводились не менее 2 сек в видимой части экрана.
Как настроить рекламу на YouTube
Для корректного отображения объявлений нужно:
создать канал на YouTube и привязать его к аккаунту Google Ads;
загрузить рекламный ролик;
создать портрет потенциального покупателя, при широком охвате разделить на несколько сегментов;
создать кампанию и выбрать для нее одну цель;
в зависимости от цели, выбрать подтип видеокампании.
определить метод показа и Сети, где будет показываться реклама;
настроить таргетинг;
выбрать местоположение и язык;
установить дату запуска;
запустить РК и отслеживать результаты в YouTube Analytics.
Особое внимание нужно уделить целям и подтипам. От правильного выбора зависят дополнительные возможности и доступные форматы видеообъявлений.
Ограничьте частоту показов и просмотров объявления до двух в день для одного пользователя.
Для видеокампаний доступны практически все те же типы таргетинга, что и для объявлений в Поиске или КМС. Отличие в том, что вместо таргетинга по ключевым словам и местам размещения существует тематический таргетинг.
Важно сформировать списки ключевых слов и минус-слов, чтобы исключить нецелевой трафик. Ориентируясь на минус-слова, исключите из мест размещения некоторые каналы. Также можно выбрать каналы и даже конкретные видео, где будет или наоборот не будет показываться ваша рекламная кампания или группа объявлений.
Хотите настраивать кампании, как профи? Читайте экспертный гайд по рекламе в YouTube в блоге Penguin-team — там описаны все тонкости и этапы настройки!
