Колись давно у початкових класах середньої школи викладали не тільки правопис, а й каліграфію. А в Китаї та Японії каліграфія (бездоганне написання ієрогліфів пензлем чи фломастером) вважається окремим видом мистецтва.
Чим відрізняються леттеринг та каліграфія
Сьогодні мистецтво написання букв на рекламних та інформаційних носіях отримало назву леттерингу. З допомогою такої техніки створюються унікальні написи на дошках різного розміру, навіть на цінниках. Компанії-виробники створюють найрізноманітніші крейдяні цінники, купити які можна для кафе, бару, торгового залу.
На відміну від комп'ютерної графіки, де використовуються заздалегідь створені дизайнерами шрифти, у вуличній графіці (графіті), на рекламних плакатах (насамперед, виконаних крейдою на рекламних дошках, що застосовуються у зовнішній рекламі та при оформленні інтер'єрів) прийняте пряме малювання літер за допомогою трафаретів, або від руки.
Найчастіше гарний оригінальний шрифт використовується в оголошеннях про акції, актуальні ціни, презентацію меню, а ще для написання рекламних гасел або для прикраси інтер'єрів.
Крейдові дошки породили мистецтво леттерингу, тому що з першого разу зобразити букви не просто: написане доводиться багаторазово змінювати, зафарбовувати, штрихувати. Саме техніка малювання крейдою дозволяє створювати ідеальний леттеринг. Адже, на відміну від каліграфії, тут не потрібне написання букв тонкими лініями, і допускаються неодноразові виправлення написів та малюнків.
При леттерингу, на відміну від використання готових стандартних шрифтів, створюються унікальні шрифти (за розмірами, формою, нахилом, відстані між літерами) в кожному написі.
Яка мета леттерінгу
Леттеринг використовується насамперед у рекламно-інформаційних цілях. Написи, що привертають увагу, приваблюють потенційних клієнтів і допомагають утримувати постійних покупців.
Наприклад, жоден стандартний шрифт не здатний створити з літер і слів фігуру кота, квітки, м'яча, чобота або жіночого черевичка. Малювання букв відносять до графічного дизайну, і головна умова для створення таких написів - зберегти читабельність тексту, дотримуючись при цьому правил композиції.
Але леттеринг не обов'язково використовується лише у великих рекламних оголошеннях. Оригінальні шрифти можуть бути і в настільних табличках або цінниках окремих товарів. Щоб красиво розмістити їх на вітрині, рекомендується купити крейдяні цінники фабричного виготовлення.
