Мало кто знает, что такое современное слово как логотип и то понятие, которое за ним скрывается, имеют древнюю историю. В переводе с древнегреческого «лого» означает «слово». Но это не говорит о том, что логотипы создали именно древние греки. В других мировых культурах, например, в вавилонской, китайской, ассирийской и египетской люди использовали фигурные обозначение для написания слов и предложений. Именно такой стиль письма и связывают сегодня с созданием первых в мире логотипов. В наши дни компании, производящие различного рода продукцию и оказывающие всевозможные услуги используют такие обозначения для узнаваемости. Самое важное тут понимать, что логотип должен быть лаконичным, запоминающимся и отражающим род деятельности компании.
Многие современные логотипы состоят из слов и графики. Это делает их более узнаваемыми и запоминающимися на рынке. Дело в том, что слово иконка сегодня трактуется, как «подобие или рисунок», а лого – как «слово» или «речь». Но в логотипах эти понятия и различия очень размыты. Чаще всего логотипы объединяют их. Поэтому многие производители сочетают рисунки и графические изображения, а некоторые состоят просто из рисунков или просто из изображений.
Развитие логотипа в том его понимании, которое более понятно нам сегодня, произошло в прошлом веке. Он стал ключевым элементом в обозначении продукции. Это самый доступный как по цене, так и по применению способ саморекламы. Многие помнят самый распространенный логотип из числа первых из них – собаку Ниппер, сидящую возле граммофона. Надпись, гласящая «Голос его хозяина» - это часть логотипа. Датируется этот логотип 1910 годом, но он дошел до наших дней и до сих пор является узнаваемым. Его использует известная корпорация RCA. Конечно, по истечению столь долгого времени фирма могла бы сделать ребрендинг, но вряд ли это пошло бы ей на пользу, так как потребители узнают ее сегодня именно по этому логотипу.
Но есть и более ранние примеры. Так, компания Prudential Insurance использовала скалу Гибралтара. Это обозначение, которое призывает довериться этой самой скале, используется и в наши дни. Многие логотипы получили такое распространение, что уже являются обозначением не услуг и товаров, а профессий и рода занятий. К ним можно отнести змею, обвивающую чашу, которая очень часто присутствует на визитках врачей и на входных дверях в их кабинеты.
