В последнее время в продвижении сайтов в лидеры поисковых систем все большую роль приобретает качество контента. Каковы же критерии правильного «продвигающего» контента?

Контент должен быть интересным

Очень важно, чтобы материалы, размещенные на нем, были интересны и полезны для пользователей. Это стимулирует пользователей снова и снова возвращаться на сайт, проводя там много времени и рекомендовать сайт своим знакомым. А чем больше посещаемость портала, тем выше он в выдаче и наоборот.

Еще на стадии создания, и даже на стадии его проектирования, перед разработчиками возникает задача его наполнения, т.е. создания соответствующего контента. Тут следует определить целевую аудиторию посетителей сайта и то, какие действия создатели ждут от пользователей.

Выбор стратегии – специализированный или разносторонний контент

С самого начала следует определиться - будет ли контент сайта специализированным или разносторонним. У обоих видов контента есть свои плюсы и минусы.

Основными преимуществами общего контента являются:
- широта охвата аудитории;
- большой выбор тем для создания материалов сайта;
- низкая стоимость создания контента.

Основными преимуществами узкоспециального контента являются:
- простота продвижения;
- невысокая конкуренция в выбранной нише;
- высокая лояльность постоянной аудитории сайта.

Нет однозначного ответа - какая стратегии подбора контента лучше. Есть много примеров успешных сайтов как общего направления, так и узкоспециальных. Есть отличные сайты, которые умело сочетают обе стратегии. Для новичков сайтостроения точно можно посоветовать специализированный контент. Такие сайты легче продвигать с минимальными ресурсами.

Контент должен быть уникальным

Все сказанное выше касалось, в основном, подбора контента, ориентируясь на человеческую аудиторию. Но есть не менее, а в каких-то случаях даже более важная аудитория – машинная. Речь идет, конечно, о всем известных поисковых машинах, самыми популярными из которых в России являются Yandex и Google.

Тут главным критерием успешности продвижения сайта является уникальность его контента. Это, кстати, относится и к обычным читателям. Если они увидят на сайте устаревшие материалы, которые они уже читали, то тут же потеряют интерес к такому порталу. С поисковиками еще хуже. Если будет обнаружен заимствованный контент, в поисковой выдаче позиции сайта стремительно рухнут вниз.

Еще один важный показатель – это соответствие контента теме сайта. Если на нем, посвященном системам видеонаблюдения, по каким-то причинам будут размещены замечательные оригинальные статьи об организации свадеб, то это не только вызовет недоумение аудитории, но и понизит рейтинг его у поисковых систем.

В материалах нужно использовать ключевые фразы, по которым нужно выводить сайт в верхние строчки поисковой выдачи. Но с этим не нужно перебарщивать, иначе текст будет плохо читаемый, да и поисковики научились выявлять сейчас такое искусственное накачивание текста ключевыми фразами и штрафуют такие сайты, понижая их рейтинг.

В общем, контент должен быть интересным, отвечающим запросам целевой аудитории и уникальным. А еще нужно подойти к созданию контента, подчеркивая сильные стороны и конкурентные преимущества своего бизнеса. И тогда сайт обязательно выйдет в лидеры поисковых систем.