Як створити робочу SEO-стратегію на 2017 рік

Складання плану на наступний рік вимагає обліку безлічі факторів. На що саме слід звернути увагу при створенні SEO-стратегії, щоб у 2017 році вона дійсно працювала? Цьому питанню був присвячений один з останніх випусків Whiteboard Friday від Moz.

Нижче ми розглянемоосновні етапи розробки ефективної стратегії. Разработка и своей действенной стратегии от веб-студии smart-web.com.ua помогла улучшить продвижение сайтов, увеличила конверсию сайтов и прибыль клиента существенно стала выше.

1. Розуміння загальних тенденцій в пошуку

Перш, ніж приступити до створення стратегії, потрібно розібратися з актуальними тенденціями в пошуку. Ми виділили наступні тенденції:

  • Нові формати даних. Google почав показувати більше різних типів даних та розмітки в результатах пошуку. Інструмент Keyword Explorer від Moz відстежує 17 таких форматів, але є ще 7 або 8 типів даних, які він не враховує. При цьому вони повертаються з 1-2% запитів.
  • Зростання числа готових відповідей. Ця тенденція особливо актуальна для мобільних пристроїв, але вона також спостерігається і на десктопах. Google намагається самостійно відповісти на багато запити. Це може говорити про дві речі:
    • пошуковик відбирає трафік сайтів;
    • у сайтів є можливість потрапити в готові відповіді і отримати трафік.
  • Зростання ролі інтерфейсу інтента в ранжируванні. Цей тренд почався після запуску алгоритму «Колібрі» і продовжився після впровадження RankBrain. Намір користувача, здійснює пошук, стає більш важливим, ніж ключові слова при створенні контенту. Це не означає, що потрібно відмовитися від оптимізації за ключовими словами. Ми повинні зрозуміти, що користувач ввів в пошуковий рядок перед тим, як обслужити його намір. При цьому невеликі зміни в структурі ключових слів можуть означати помітні зміни в намірі користувача. Це критична частина того, як ми створюємо контент для людей.
  • Цінність глибокого контенту зростає. Цей тренд спостерігається вже кілька років. У 2016 році він продовжився, а в 2017 його значимість підвищиться ще більше.
  • Швидкість завантаження сторінок. На нашу думку, швидкість – це не тільки елемент UX. Google вживає заходів щодо оверлеїв і спливаючих вікон. Ці дії припускають, що у google є метрики для вимірювання залученості. Ті сайти, у яких ці показники вище, а досвід взаємодії краще, отримують більш високі позиції в результатах пошуку.
  • Ненадійність даних Google. Ми спостерігали кілька трендів, пов'язаних з ненадійністю даних Google. Зокрема, що стосується обсягів пошуку: AdWords це дані за ключовими словами, у Search Console – по позиціях в ранжируванні. Якщо Google говорить, що ви отримали багато показів і кліків, це може бути не зовсім так. Будьте уважні і враховуйте цей момент.
  • Зростання голосового пошуку. Поки це ще не найбільший тренд. Однак він може вплинути на результати пошуку в майбутньому і те, які типи контенту будуть затребувані.
  • Машинне і глибоке навчання. В останні 18 місяців Google почав активно використовувати свої напрацювання в цих областях. Ми бачимо, як це впливає на результати пошуку. Зокрема, на облік посилань, пошук за ключовими словами і оцінку вмісту сайтів.
  • Шлях до купівлі складається з декількох відвідувань. Важливість розуміння цього патерну як провідного в поведінці сучасних користувачів зросла. Причому, не тільки серед пошукових маркетологів, але і серед інших спеціалістів по просуванню. З точки зору SEO це означає, що потрібно враховувати всі запити, які користувач може вводити по мірі того, як він знову і знову приходить на сайт.
  • Зсув у бік брендів. Цей тренд спостерігається вже кілька років і продовжує зростати. Раніше він був обумовлений великою кількістю посилань, які зазвичай отримують бренди. Тепер же ці фактори – бренд і посилання – здаються більше не пов'язаними між собою.
  • Посилання по раніше важливі. Якщо ви займаєтеся побудовою бренду, посилання допоможуть вам виділитися в результатах пошуку. На відміну від 2011-2012 року зараз якість посилань значить набагато більше.

Знаючи ці тренди, ви зможете підібрати дієві SEO-трактики.

2. Зв'язування цілей організації з SEO-тактиками

страт1

Другий крок при створенні стратегії – це складання карти цілей організації і відповідних їм SEO-тактик.

В якості прикладу ми розглянемо компанію Zow Corporate. На 2017 рік вона ставить перед собою наступні завдання:

  • збільшити доходи, залучаючи нових корпоративних клієнтів;
  • знизити витрати, щоб підвищити рентабельність;
  • збільшити доходи від існуючих клієнтів.

Тепер нам потрібно зрозуміти, як SEO допомагає досягати цих цілей. Не потрібно вказувати, що ви намагаєтеся підвищити позиції сайту за ключовими словами або залучити більше трафіку. Зв'яжіть SEO-тактики з цілями компанії.

У даному прикладі можна сказати, що за допомогою пошукової оптимізації ми можемо виявити користувачів, зацікавлених в корпоративних рішеннях, і скоротити витрати на їх придбання. Залучаючи більше трафіку з органічного пошуку, ми зменшуємо свою залежність від реклами і інших маркетингових витрат і т. п.

3. Складання карти ключових слів і вмісту

страт2

Наступним кроком буде створення карти ключових слів. По суті, на ній повинно бути показано відповідність між усіма ключами та URL-ми.

Зокрема, карта повинна включати список ключових слів і фраз, поточні позиції за ним і URL, які ранжуються за цим ключів. Потім потрібно вказати необхідні дії по кожному з ключевиків і визначити їх пріоритетність.

У процесі складання карти може виявитися, що у вас є ключові слова без вмісту або контент, неоптимізований під ключі. Відповідно, потрібно буде або створити новий контент або оптимізувати наявний вміст.

Зведення всієї інформації в одну карту дозволяє зрозуміти, що необхідно оптимізувати, який новий контент потрібно створити, який контент краще підходить під те чи інше ключове слово та інше.

4. Розбивка SEO-завдань на окремі проекти

страт3

Четвертим кроком буде розбивка SEO-завдань на окремі проекти з очікуваним терміном виконання, передбачуваним ROI і призначеними виконавцями. Важливо відзначити, що прогнозуючи терміни і дохід, ви можете помилятися. Це нормально. Оціночні показники можна буде скорегувати в процесі роботи.

5. Побудова системи звітності

Ця система повинна відображати прогрес і пов'язувати цілі/доходи з конкретними метриками. При цьому дані повинні бути доступні не окремій людині, а всій команді або клієнту, якщо ви є консультантом або агентством. Така система потрібна для того, щоб кожен учасник проекту міг бачити поточну ситуацію по ньому.

Для цього потрібно буде відібрати відповідні показники. Наприклад, якщо ви хочете ранжируватися в топ-3 по запитам, які передбачають порівняння вашої компанії з конкурентами, то основними метриками можуть бути наступні: позиції, обсяг пошуку, трафік, конверсії, показники утримання клієнтів. Відстежуючи їх, ви зможете бачити, як ваші дії в області SEO впливають на досягнення цілей бізнесу.

smart-web.com.ua
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію
Автор
(0 оцінок)
Викладення
(0 оцінок)
Актуальність
(0 оцінок)
Я рекомендую
Ніхто ще не рекомендував
Суспільство
Порада перша: вивчіть запах парфумів Рекомендація дійсно дуже проста, тут немає нічого дивного. Тим не менш, це перша і головна порада. Запах повинен бути приємним, без хімії і яскраво вираженого спирту. Продавець зобов'язаний надати можливість покупцеві ознайомитися з запахом парфумів, інформує UkrMedia. Порада друга: перевіряйте упаковку Вона повинна бути цілою, без вм'ятин, відколів і порізів. Баночка духів повинна бути упакована в картонну коробку, пок...
Суспільство
Протягом останнього тижня на ГРВІ захворіло 4276 людей, госпіталізовано 82 особи Як повідомляє прес-служба Чернівецького обласного лабораторного центру Міністерства охорони здоров’я України, з 28-го вересня по 15-те листопада на Буковині не зареєстровано жодного випадку грипу. В той же час, за цей період на ГРВІ захворіло 3,1 % населення області – 28207 людей. Більшість з цього числа становлять діти – неповнолітні перехворіли за вказаний період на ГРВІ у к...
Кримінал
Вранці 15 листопада 2018 року до Хотинського відділення поліції надійшло повідомлення, що в селі Данківці на узбіччі дороги знайдено мертвим невідомого чоловіка. Одразу на місце події виїхали слідчо-оперативні групи Головного управління Національної поліції та Хотинського ВП. Поліцейські встановили особу загиблого - 44-річного раніше судимого жителя села Каплівка.  На тілі чоловіка були явні ознаками насильницької смерті. Правоохоронці провели ретельний ог...
Суспільство
При розмитненні автомобіля автовласникові, як і раніше, слід буде сплатити ввізне мито, акцизний збір та ПДВ. Що ж саме змінює новий закон?  "Ухвалені зміни до Податкого кодексу передбачають новий механізм розрахунку акцизного збору, — розповідає Дмитро Мелех, керівник юридичної компанії "Автопоміч". — Вартість розмитнення авта, що завезене для особистого використання, визначатиметься залежно від базової ставки і двох коефіцієнтів — об'єму двигуна і віку а...
Суспільство
Пропонуємо вашій увазі ТОП-5 найцікавіших новин з життя міста за останній тиждень.  1. У центрі Чернівців викрали дитину https://www.0372.ua/news/2210978 2. Поліція поркоментувала нічну смертельну ДТП на Буковині: загинув чоловік https://www.0372.ua/news/2211768 3. Електронний квиток: чернівчани просять облаштувати у маршрутках термінали для е-розрахунку https://www.0372.ua/news/2215732 4. У Чернівцях може знову подорожчати проїзд у тролейбусах https://www...
Суспільство
Як інформує ДУ "Чернівецький обласний лабораторний центр Міністерства охорони здоров'я України", за 45 тиждень з 7 по 14 листопада 2018 року в області захворіло кором 172 осіб (116 дітей та 56 дорослих), що на 2% більше, ніж попереднього тижня. Протягом тижня випадки кору реєстровано у м.Чернівці – 55, Хотинському районі – 28, Сокирянському – 23, Путильському – 12, Вижницькому – 12, Новоселицькому – 10, Герцаївському–9, Кіцманському – 7, Глибоцькому – 6, С...
Кримінал
Вночі 12-го листопада у селищі міського типу Берегомет група реагування патрульної поліції Вижницького відділення поліції зупинила вантажний автомобіль «КАМАЗ». Побачивши правоохоронців, водій покинув вантажівку і втік, повідомили у відділі комунікації поліції Чернівецької області. Оглянувши автомобіль, поліцейські виявили в кузові дві бочки, загальним об’ємом приблизно 15 тонн. Вказані ємності були повністю заповнені рідиною чорного кольору з характерним...
Суспільство
За даними управління державної виконавчої служби Головного територіального управління юстиції у Чернівецькій області нині на виконанні перебуває 7 392 провадження щодо стягнення аліментів. Понад дві з половиною тисячі стосуються неплатників, що мають заборгованість понад три місяці. Цих громадян внесено до Єдиного реєстру боржників, а до 1688 боржників вже застосовані тимчасові обмеження у праві користування зброєю, керування автомобілем, полюванні та виї...
Суспільство
Як повідомляє прес-служба Держпродспоживслужби у Чернівецькій області, фахівці провели моніторинг пунктів розливу води у місті Чернівці. Зразки води бралися вибірково у різних точках розливу. Аналізувалися наступні показники: вид води, склад, дані про виробника та нормативно-дозвільна документація на виготовлення води. За результатами складу по фізико-хімічних та біологічних показниках відхилень у взятих зразках води не виявлено. Надалі у службі плануються...